原標(biāo)題：內(nèi)外貿(mào)一體化暢通雙循環(huán) 企業(yè)品牌化建設(shè)正當(dāng)時(shí)

在剛剛結(jié)束的消博會(huì)上，《證券日?qǐng)?bào)》記者品嘗到了口味獨(dú)特的嶗山白花蛇草水。據(jù)了解，這款中藥味十足的飲品已暢銷海外。

“公司生產(chǎn)的嶗山白花蛇草水已經(jīng)以‘中國(guó)草本飲品’形象走出了國(guó)門。同時(shí)，公司生產(chǎn)的本草可樂也被定位為‘世界另一種可樂’，為全球‘可樂版圖’增添了一抹‘中國(guó)味道’?！鼻鄭u飲料集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)理張翼告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性上升與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的背景下，企業(yè)正面臨相比以前更加復(fù)雜的挑戰(zhàn)——如何讓同一款產(chǎn)品既符合海外標(biāo)準(zhǔn)，又能打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？這也是當(dāng)前內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展趨勢(shì)下的核心命題。

目前，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展已經(jīng)成為暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要樞紐、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，在進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮著示范作用。中國(guó)銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，內(nèi)外貿(mào)一體化是暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的關(guān)鍵抓手，通過有效促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)端與國(guó)內(nèi)消費(fèi)端的跨市場(chǎng)對(duì)接，可以激發(fā)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)的潛能，并為構(gòu)建新發(fā)展格局注入持久動(dòng)力。同時(shí)，內(nèi)外貿(mào)一體化是應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則變革的迫切需求，也是對(duì)沖外部沖擊的務(wù)實(shí)選擇。

引導(dǎo)外貿(mào)優(yōu)品“轉(zhuǎn)”內(nèi)銷

國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性加劇，外貿(mào)企業(yè)急需開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但“轉(zhuǎn)場(chǎng)”并非易事：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝、品牌故事、營(yíng)銷方式的需求與海外市場(chǎng)存在顯著差異。

北京幸福益生高新技術(shù)有限公司副總經(jīng)理梁敏告訴記者，公司在調(diào)研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，通過技術(shù)下沉推出了具有針對(duì)性的高性價(jià)比醫(yī)療和日化產(chǎn)品，并借助電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速觸達(dá)用戶。

事實(shí)上，上述公司遇到的挑戰(zhàn)頗具共性。外貿(mào)企業(yè)要“轉(zhuǎn)”內(nèi)銷，前期往往面臨不了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求、缺乏平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度低、國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同等一系列挑戰(zhàn)。

“內(nèi)需市場(chǎng)雖然龐大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)‘大批量、少批次’的生產(chǎn)特點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)‘小批量、多批次、快迭代’的需求存在矛盾?！本〇|零售招商運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新品牌、新商品要打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需投入較大的人力和成本，且周期較長(zhǎng)。

記者注意到，為進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，騰訊、京東、盒馬、阿里等電商平臺(tái)近日紛紛發(fā)起了專項(xiàng)行動(dòng)。例如，4月11日，京東宣布將設(shè)立2000億元專項(xiàng)采購(gòu)資金，啟動(dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃；4月17日，騰訊推出“外貿(mào)新征程助跑計(jì)劃”，預(yù)計(jì)通過小程序、微信小店、數(shù)字化線下門店等商業(yè)生態(tài)，為廣大外貿(mào)企業(yè)新增1000億元銷售規(guī)模。

騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，微信小店為外貿(mào)企業(yè)提供了快速開店服務(wù)，商家持營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可申請(qǐng)開店，并實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)審核綠色通道。同時(shí)，為進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本，支持0保證金試運(yùn)營(yíng)，微信小店為外貿(mào)企業(yè)提供了更便捷的商品展示和線上銷售渠道。此外，微信小店還撮合帶貨者拓展線上銷路，推出“外貿(mào)好物節(jié)”直播專場(chǎng)，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商家的經(jīng)營(yíng)效益。

“自4月11日京東宣布設(shè)立2000億元專項(xiàng)采購(gòu)資金并啟動(dòng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃后，受到了廣大外貿(mào)企業(yè)的關(guān)注。截至目前，已有超過6000家企業(yè)和商家與京東接洽，尋求合作和幫助，且這個(gè)數(shù)字每天都在快速上升?！鼻笆鼍〇|零售招商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，京東正在積極發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)打造開放生態(tài)，幫助外貿(mào)商家解決難題。一方面通過大規(guī)模采購(gòu)，依托京東自營(yíng)供應(yīng)鏈，如京東自營(yíng)、京喜自營(yíng)模式，盡可能幫助外貿(mào)企業(yè)緩解“燃眉之急”。另一方面，通過“春曉計(jì)劃”等扶持舉措，幫助商家開設(shè)自己的店鋪并提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，打造自主品牌。

在章俊看來，騰訊、京東、盒馬等平臺(tái)為外貿(mào)企業(yè)開通內(nèi)銷綠色通道，凸顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為“大后方”的支撐作用。

增強(qiáng)中國(guó)制造話語權(quán)

長(zhǎng)期以來，中國(guó)制造的高品質(zhì)商品持續(xù)暢銷海內(nèi)外市場(chǎng)，但要從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”，打造具有國(guó)際影響力的品牌，企業(yè)仍需付出諸多努力。

“在內(nèi)外貿(mào)一體化趨勢(shì)下，企業(yè)品牌建設(shè)需兼顧多元的市場(chǎng)需求與文化背景。”北京聲智科技有限公司副總裁黃赟賀告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，在全球化布局中，公司針對(duì)不同市場(chǎng)的文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，采取了靈活多元的核心策略。例如，對(duì)于海外用戶，公司開展了技術(shù)適配與本地化設(shè)計(jì)，基于聲音大模型的多語言訓(xùn)練能力，公司不斷優(yōu)化語音交互功能，提升產(chǎn)品在非中文市場(chǎng)的滲透率。

品牌建設(shè)之路雖然艱難，但行則將至，受訪企業(yè)也是干勁十足?！叭蚨荚谶M(jìn)入老年化，公司的口腔功效牙膏和無菌軟膏敷料等產(chǎn)品已經(jīng)走向世界，不管海內(nèi)外消費(fèi)差異有多大，這些都是市場(chǎng)剛需。”梁敏表示，公司以Regesi再生醫(yī)學(xué)材料為核心，解決了世界再生醫(yī)學(xué)材料“卡脖子”技術(shù)，同步滿足了國(guó)內(nèi)外合規(guī)性及文化適配性，形成了再生醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)集群，強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。

中航證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家董忠云向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展具有多重意義。從國(guó)內(nèi)來看，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展有助于打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)鏈條中的堵點(diǎn)，擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，對(duì)沖外需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，為外貿(mào)企業(yè)提供內(nèi)部緩沖空間，助力外貿(mào)企業(yè)利用國(guó)內(nèi)超大規(guī)模的市場(chǎng)消化產(chǎn)能，同時(shí)引導(dǎo)內(nèi)貿(mào)企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升競(jìng)爭(zhēng)力。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，內(nèi)外貿(mào)融合能促進(jìn)技術(shù)、品牌、服務(wù)等要素整合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，增強(qiáng)中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈中的話語權(quán)。

政策協(xié)同發(fā)力

今年《政府工作報(bào)告》明確，要支持內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，加快解決標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、市場(chǎng)渠道等方面問題；中辦、國(guó)辦于3月份印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提出，支持外貿(mào)產(chǎn)品拓內(nèi)銷，開展外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)；商務(wù)部于4月份表示，正穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化工作，在市場(chǎng)準(zhǔn)入、渠道開拓、財(cái)政金融、服務(wù)保障等方面加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷的幫助力度。

“加快內(nèi)外貿(mào)一體化將進(jìn)一步拓寬外貿(mào)企業(yè)的市場(chǎng)空間，企業(yè)可依托國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)對(duì)沖外部波動(dòng)。”章俊表示，加快內(nèi)外貿(mào)一體化在增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的同時(shí)，也可以倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，依靠政策體系協(xié)同發(fā)力推動(dòng)企業(yè)主體加快技術(shù)革新與品質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)品向內(nèi)銷優(yōu)質(zhì)商品的高效轉(zhuǎn)化。外貿(mào)企業(yè)按照“同線同標(biāo)同質(zhì)”要求，加速整合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量管理體系，將形成推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)含量提升的促進(jìn)效應(yīng)。

此外，各地已經(jīng)相繼出臺(tái)了加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展工作計(jì)劃，總結(jié)來看，主要聚焦于標(biāo)準(zhǔn)銜接、企業(yè)轉(zhuǎn)型和示范創(chuàng)新三個(gè)方面。

例如，山西省提出，在推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)制度銜接方面，發(fā)揮檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證服務(wù)聯(lián)盟作用，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)相關(guān)檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證互認(rèn)，積極推進(jìn)進(jìn)口商品檢驗(yàn)采信工作，擴(kuò)大合格檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)目錄。浙江省提出，培育內(nèi)外貿(mào)并重發(fā)展的企業(yè)主體。開展“領(lǐng)跑者”行動(dòng)，加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)，支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“這些措施若能精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)需求，并實(shí)現(xiàn)財(cái)稅、金融等政策支持的有效配套，將有望形成‘政策引導(dǎo)—企業(yè)轉(zhuǎn)型—產(chǎn)業(yè)升級(jí)’的良性循環(huán)?！倍以品治龇Q，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、規(guī)則規(guī)制統(tǒng)一是基礎(chǔ)性工程，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可減少重復(fù)認(rèn)證成本，提升產(chǎn)品通用性。支持企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌、拓展跨境電商等，有助于通過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)培育自主品牌的國(guó)際議價(jià)能力，開辟企業(yè)新增長(zhǎng)極。同時(shí)，依托示范項(xiàng)目探索創(chuàng)新具有試點(diǎn)意義，若能夠形成可復(fù)制的成功模式和經(jīng)驗(yàn)，將帶動(dòng)制造業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

談及加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展還應(yīng)如何做？董忠云認(rèn)為，首先，可以進(jìn)一步強(qiáng)化制度型開放，通過完善跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，加快國(guó)內(nèi)外規(guī)則銜接。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。其次，構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系，如完善供應(yīng)鏈金融，搭建綜合服務(wù)平臺(tái)，提供跨境物流、合規(guī)咨詢等一站式服務(wù)等。再次，深化數(shù)字技術(shù)賦能，如建設(shè)內(nèi)外貿(mào)一體化數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)訂單、倉(cāng)儲(chǔ)、物流數(shù)據(jù)互通，通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配內(nèi)外需求，鼓勵(lì)企業(yè)利用跨境電商、直播電商等新渠道拓市場(chǎng)等。最后，要完善風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，強(qiáng)化相關(guān)金融服務(wù)，助力企業(yè)對(duì)沖匯率波動(dòng)、貿(mào)易摩擦等風(fēng)險(xiǎn)。加強(qiáng)企業(yè)法律合規(guī)培訓(xùn)，幫助企業(yè)規(guī)避國(guó)內(nèi)外法律差異風(fēng)險(xiǎn)。