樂于購買環(huán)保產(chǎn)品，但難以辨別其真實“含綠量”；活躍于二手市場，但常常為售后而煩惱
年輕人愛上綠色消費，市場堵點有待進一步打通
優(yōu)先選擇一級能效家電產(chǎn)品、淘二手綠色用品……近年來，越來越多年輕人開始青睞綠色消費，不僅成為環(huán)保節(jié)能新產(chǎn)品消費的生力軍，同時在閑置物品二手交易市場也十分活躍。但很多年輕消費者表示，當前各種消費品真實“含綠量”難以分辨，有時候想買綠色食品、家電、衛(wèi)生用品等，也不知道是真是假。
山東財經(jīng)大學金融學院執(zhí)行院長王營表示，目前，綠色消費領域存在制度管理體系尚不完善、消費信息不對稱、產(chǎn)品溢價較高等問題，建議從加大政策支持、創(chuàng)新綠色產(chǎn)品、綠色信用共享等方面發(fā)力，進一步釋放綠色消費潛力。
年輕人越來越愛綠色產(chǎn)品
圍繞加快推動綠色消費，2022年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》系統(tǒng)設計了促進綠色消費的制度政策體系，包括全面促進重點領域消費綠色轉型、強化綠色消費科技和服務支撐、建立健全綠色消費制度保障體系、完善綠色消費激勵約束政策四大方面22項重點任務和政策措施。
近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》也提出，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。
“現(xiàn)在新能源汽車技術越來越成熟了，充電樁也越來越多了，到哪充電都方便。既智能又省錢，還能為環(huán)保做貢獻?！遍L春市民祝女士是90后，她告訴記者，“新能源汽車環(huán)保、智能、加速快，非常符合年輕人的口味，身邊不少朋友都把油車換成了新能源汽車?！?/p>
北京商報深藍智庫發(fā)布的《2024新能源汽車消費觀察報告》顯示，有意向購買新能源汽車的人群中，26歲～45歲消費者的占比超過55%。
除了新能源汽車之外，綠色家電產(chǎn)品也受到年輕人青睞。32歲的長春市民王先生最近剛搬了新家，家里新購置的洗衣機、熱水器等電器都是一級能效，使用起來不僅節(jié)能環(huán)保，且性能更優(yōu)。
“我喜歡在網(wǎng)上獲取各種產(chǎn)品信息，比較注重產(chǎn)品的性價比和節(jié)能效果，比如在購買洗衣機時，不僅看品牌還要看能效、洗凈比等，多方對比后，才決定買哪款?！蓖跸壬f。
買二手賣二手，閑置品變廢為寶
“寶寶用品更新快，很多東西買新的都不劃算，我們小區(qū)有一個寶媽建的二手閑置微信群，里面能淘到不少好東西。比如特別新的消毒鍋，50塊錢就能拿下?！?0后長春寶媽張女士說，二手閑置微信群里有177名成員，同在一個小區(qū)生活，各種用品交易起來很便利。
二手交易規(guī)模不斷擴大，種類也不斷擴充，正以全新的姿態(tài)成為很多年輕人日常生活的有益補充。在推動綠色消費、促進低碳經(jīng)濟發(fā)展、促進社會整體向綠色環(huán)保轉型方面，二手市場發(fā)揮著越來越重要的作用。
二手平臺轉轉相關負責人告訴記者，截至2024年底，該平臺通過促進閑置物品流通，已實現(xiàn)518.5萬噸的碳減排效果，相當于傳統(tǒng)燃油汽車行駛291億公里所排放的碳量；累計節(jié)約能源7136吉瓦時；并促成3208萬冊二手圖書的交易，相當于保護27萬棵樹木資源。
這幾年，長春市民吳女士在二手平臺上賣出76件閑置物品，買到27件，“戰(zhàn)績”很是可觀。她覺得將閑置物品低價轉讓給有需要的人，經(jīng)濟又環(huán)保。
但是吳女士表示，二手平臺交易售后跟不上，出現(xiàn)糾紛很難維權。同時，一些宣稱“綠色環(huán)?！钡纳唐?，真實“含綠量”幾何也難以分辨。
王營分析，綠色消費領域還存在一些短板：綠色消費制度管理體系尚不完善，例如綠色產(chǎn)品標準、認證、標識體系不統(tǒng)一；綠色消費信息不對稱，消費者主要依靠認證信息辨別綠色產(chǎn)品，這導致某些企業(yè)存在“洗綠”動機，比如綠色標簽濫用等。
打通堵點，讓綠色消費更暢通
王營建議，應在制度體系方面，盡快建立和完善全國統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認證與標識體系，進一步強化與國際標準接軌，并完善綠色消費市場監(jiān)管體系，提高企業(yè)“洗綠”、綠色產(chǎn)品造假的處罰力度；在政策支持方面，加大財政金融等政策對綠色消費的全周期支持力度，加快完善綠色消費基礎設施，提高綠色消費服務的便捷性和可達性；在觀念貫宣方面，進一步擴大生態(tài)環(huán)保知識宣傳，普及綠色產(chǎn)品的認識、選擇、使用和處置方法，將綠色消費理念融入各類社會規(guī)范。
業(yè)內(nèi)人士指出，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，可利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等手段識別綠色消費行為，提高企業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的精準性，加強新型綠色消費供給。通過稅收優(yōu)惠、財政補貼以及綠色信貸等方式，降低綠色溢價。對標國際標準，盡快建立標準統(tǒng)一、具備認可度的產(chǎn)品碳足跡認證體系，提升綠色產(chǎn)品的可信度和市場競爭力。
當前市場上，綠色產(chǎn)品溢價較高，影響了消費者的消費意愿。有研究報告顯示，企業(yè)為更可持續(xù)的產(chǎn)品收取的平均溢價為28%，遠高于消費者愿意支付的10%的溢價水平。
對此，有專家建議，通過建立個人“碳賬本”等方式，鼓勵綠色消費。王營表示，可在地方政府、企業(yè)以及金融機構等搭建的個人碳賬戶平臺基礎上，建設全社會統(tǒng)一的碳普惠平臺，運用區(qū)塊鏈技術、大數(shù)據(jù)技術等金融科技手段歸集消費者綠色低碳生活方式積累的碳減排量，幫助個人算清碳賬本，在個人碳減排貢獻透明化和標準化的前提下全方位鼓勵綠色消費。
本報記者 柳姍姍 彭冰《工人日報》(2025年03月21日 04版)