本報記者 寇佳麗

近日，上海、吉林、廣西等地出臺政策舉措，從供需兩端發(fā)力，進(jìn)一步挖掘文旅市場消費潛能。

以吉林省為例，2月10日，吉林省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出“持續(xù)擴大冰雪消費規(guī)模和效益，冰雪消費券資金總體規(guī)模增加至1億元”等具體措施。

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，伴隨文旅業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅消費呈現(xiàn)出火熱勢頭。多地陸續(xù)出臺支持政策，有助于更好滿足廣大消費者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費升級。

打造文旅消費新地標(biāo)，發(fā)揮重要活動品牌效應(yīng)；發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，培育新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品；推出消費惠民政策，強化公共服務(wù)產(chǎn)品供給……具體來看，不同地方促進(jìn)文旅消費升級的措施豐富且務(wù)實。其中，“特色”成為一些地方部署工作的關(guān)鍵詞，多地強調(diào)擴大特色文旅產(chǎn)品供給。

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，當(dāng)前，消費者更加追求個性化、品質(zhì)化體驗，對新鮮感和深度體驗的需求日益增強。人們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重文化體驗與精神享受。多地強調(diào)擴大特色文旅產(chǎn)品供給，有助于滿足消費者喜好，為突出地域特色、挖掘文化內(nèi)涵創(chuàng)造良好條件。

“國內(nèi)很多地方旅游資源豐富，強調(diào)擴大特色文旅產(chǎn)品供給，能有效避免同質(zhì)化競爭和低質(zhì)量重復(fù)建設(shè)，增強本土文旅品牌的生命力與競爭力，從而進(jìn)一步擴大文旅消費的規(guī)模和效益。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。

當(dāng)前，我國文旅消費正展現(xiàn)出強大的活力與韌性。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；2024年，國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。

不過，一些短板弱項也不容忽視，如文旅產(chǎn)品的品類數(shù)量仍有提升空間、部分景區(qū)對文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入等。

今年1月13日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。《若干措施》提出了“實施消費惠民讓利行動”“豐富文化娛樂產(chǎn)品”“強化財政金融支持”等多項具體措施。受訪專家普遍表示，貫徹落實《若干措施》，需要地方政府、企業(yè)和社會各界共同努力，完善文旅要素配置，提升文旅服務(wù)能力，用真金白銀開展消費補貼活動，更好釋放文旅消費需求。

談及金融如何更好賦能文旅消費，中國消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示，銀行等金融機構(gòu)應(yīng)加大信貸投放，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為文旅項目的開發(fā)和建設(shè)提供靈活多樣的資金支持；進(jìn)一步提升消費金融服務(wù)的便利性與可得性，持續(xù)深化消費金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時加強對消費者權(quán)益的保護(hù)。