不過，對于膠原蛋白的護(hù)膚、補(bǔ)水等功能，該負(fù)責(zé)人也予以認(rèn)可。李靜也向記者證實(shí)，目前市面上銷售的大部分膠原蛋白飲品均拿的是食字號銷售許可。“在宣傳時(shí)，不能將其作為保健品宣傳。即使是少數(shù)取得健字號的產(chǎn)品也僅僅只能將其審批通過的幾種功效作為宣傳賣點(diǎn)。”
而愛碧麗膠原蛋白飲品銷售時(shí)使用的是上海葡萄王申請取得的食品流通許可證，本身就存在違規(guī)之嫌。其產(chǎn)品參數(shù)中明確標(biāo)注食品功能為改善皮膚水分，宣傳時(shí)卻突出其“逆生長”功效無疑是涉嫌虛假營銷。
針對保健品市場亂象，國家食藥總局已在為新規(guī)出臺做準(zhǔn)備。據(jù)悉，今年10月初，國家食藥總局已開始在官網(wǎng)對保健食品監(jiān)管新規(guī)征求意見，提出擬于2014年1月1日起，禁止食品以片劑、膠囊、口服液、丸劑等形狀生產(chǎn)銷售，“如僅取得食品生產(chǎn)許可(QS標(biāo)志)，國家食藥總局?jǐn)M于2014年1月1日起，禁止其以片劑、膠囊、口服液、丸劑等形狀生產(chǎn)銷售；禁止?fàn)I養(yǎng)補(bǔ)充劑宣稱有保健功能。”（央廣網(wǎng)）