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女王慶典:4億英鎊的奢侈品消費(fèi)生意

女王慶典:4億英鎊的奢侈品消費(fèi)生意

2012-06-05 11:49:50

  這場(chǎng)倫敦300多年來(lái)規(guī)模最大的慶典儀式,成為各種政治和商業(yè)力量借用的推廣平臺(tái)。這當(dāng)中有君憲制的存廢之爭(zhēng),有4.24億英鎊的消費(fèi)品生意,以及中國(guó)蘇繡的文化營(yíng)銷(xiāo)。

  600萬(wàn)人參與的街頭派對(duì)、泰晤士河千帆巡游、白金漢宮盛大音樂(lè)會(huì)、4000多座燈塔點(diǎn)燃儀式輪番登場(chǎng),壓軸戲是6月5日在圣保羅大教堂舉行的感恩儀式和皇家馬車(chē)巡游——英國(guó)人要用長(zhǎng)達(dá)4天的公眾假期搞足節(jié)慶活動(dòng),把女王伊麗莎白二世登基60周年鉆禧慶典掀至最高潮。

  萬(wàn)事俱備,只欠天公作美。

  6月3日下午,陰雨連綿,仍有120萬(wàn)民眾站滿泰晤士河兩岸,迎候來(lái)自世界各地的1000艘船只簇?fù)碇醭俗?ldquo;查特韋爾精神號(hào)”,在泰晤士河上巡游而過(guò)。

  這是倫敦300多年來(lái)規(guī)模最大的慶典活動(dòng)。千船巡游的時(shí)間原定周日下午2點(diǎn)半開(kāi)始,但數(shù)千民眾從清晨起就在泰晤士河畔排隊(duì)等候。

  倫敦市長(zhǎng)約翰遜當(dāng)時(shí)就在船上幾個(gè)皇室成員身旁,他說(shuō),他們被河岸兩邊人群的數(shù)量之巨驚呆了。“這是我有生之年從未見(jiàn)過(guò)的景象。”他感慨道。

  平均每人消費(fèi)83英鎊

  英國(guó)政府鉚足了勁,鼓勵(lì)民眾舉辦街頭派對(duì)等各種形式的慶?;顒?dòng)。為了體現(xiàn)“與民同樂(lè)”,6月4日白金漢宮音樂(lè)會(huì)的1萬(wàn)張演出門(mén)票通過(guò)公眾報(bào)名抽簽形式免費(fèi)派發(fā)。

  鉆禧慶典組委會(huì)稱(chēng),為了舉行周日街頭慶典,英格蘭和威爾士共收到9500條街道封路申請(qǐng)書(shū);位于倫敦的桑坦德保險(xiǎn)調(diào)查顯示,約12%英國(guó)人計(jì)劃在鉆禧慶典期間搞家庭慶祝聚會(huì),平均每人花費(fèi)83英鎊,相當(dāng)于全國(guó)在此期間的食品、飲料和裝飾消費(fèi)達(dá)到4.24億英鎊。在此期間,市場(chǎng)上各類(lèi)以女王鉆禧慶典為主題的紀(jì)念品也大行其道。

  這場(chǎng)世紀(jì)慶典成為各種政治和商業(yè)力量達(dá)到各自目的的平臺(tái)。政府寄望以王室慶?;顒?dòng)開(kāi)啟一個(gè)持續(xù)至夏季倫敦奧運(yùn)會(huì)的“歡樂(lè)祥和”的氛圍,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)陷入衰退的境況下振奮民心;在民眾不滿日增、蘇格蘭鬧獨(dú)立的背景下增強(qiáng)國(guó)家凝聚力。商家則希望借慶典拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)旅游、品牌營(yíng)銷(xiāo);媒體也欲借大事件吸引眼球、提升廣告收益。諸多力量推動(dòng)下,一場(chǎng)皇室慶典被演繹成萬(wàn)眾期待的盛宴。

  1952年即位的伊麗莎白二世是英國(guó)歷史上第二位慶祝在位60周年的君主,如果到2015年9月9日她還在位,就將超越其曾曾祖母維多利亞女王,成為英國(guó)史上在位時(shí)間最久的君主。

  英國(guó)是君主立憲制國(guó)家,女王是國(guó)家的象征性元首,其權(quán)力包括批準(zhǔn)內(nèi)閣、簽署法案、接受各國(guó)使節(jié)呈遞國(guó)書(shū)、頒發(fā)勛章、代表英國(guó)訪問(wèn)世界各地等。

  在位這些年,女王見(jiàn)證了11名首相上臺(tái)下臺(tái),現(xiàn)任首相卡梅倫是她在位期間的第12位首相。雖然當(dāng)年戴妃之死曾導(dǎo)致英王室聲望大跌,女王在位期間王室開(kāi)銷(xiāo)和子女的婚姻變故也曾被媒體窮追不放,但這些沒(méi)有妨礙她仍然在相當(dāng)多英國(guó)人心中扮演精神領(lǐng)袖的角色,在普通英國(guó)人眼里,女王甚至比那些政客更能理解民間疾苦。

  “我曾認(rèn)為女王代表的是英國(guó)政治的虛偽,如今我意識(shí)到皇室是超越政治的,是社會(huì)的基石。”著名服裝設(shè)計(jì)師維維安?韋斯特伍德說(shuō)。

  然而對(duì)女王未來(lái)去世后英國(guó)能否延續(xù)君主制的疑問(wèn)也一直不斷,特別是當(dāng)王室要保持影響力越來(lái)越取決于君主本人個(gè)人魅力的情況下。

  “從理性角度看,君主制已經(jīng)不合時(shí)宜,”反對(duì)君主制的英國(guó)人權(quán)活動(dòng)家彼得?塔歇爾說(shuō),“一個(gè)非民選的國(guó)家元首,即使是像女王這樣受民眾喜愛(ài)的,也不符合民主和現(xiàn)代。如果我們不喜歡我們的國(guó)家元首,我們應(yīng)該可以選出一個(gè)新的。女王可以參選,如果她贏了,我會(huì)接受結(jié)果。重要的是讓人民決定。”

  不過(guò),跟塔歇爾持類(lèi)似觀點(diǎn)的英國(guó)人仍然無(wú)法占據(jù)主流話語(yǔ)權(quán),周日當(dāng)天,在倫敦塔橋下聚集主張廢除君主制的抗議人群只有區(qū)區(qū)百余人,與參加慶祝的百萬(wàn)人相比,幾乎可以忽略不計(jì)。

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