此外，同樣自稱在此屆展會上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺張裕集團(tuán)。

　　“千億茅臺”的必勝之戰(zhàn)？

　　“虛高”的品牌價值

　　“國酒之爭”持續(xù)發(fā)酵，茅臺“2012年半年度報告”也在此時出爐。

　　根據(jù)財報公布的信息，二季度預(yù)收賬款比一季度減少了17億元，比年初減少了30億元，僅為40.5億元，按照茅臺制定的年度目標(biāo)，如果要完成規(guī)劃，下半年茅臺的收入要達(dá)到145億元。

　　“茅臺的中報低于預(yù)期，如果要完成年度目標(biāo)，難度很大。”中投證券分析師柯海東在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時表示，主要原因是：“今年5月份起，茅臺開始逐步控量，力挺批零價，控量的范圍包括批條酒及部分經(jīng)銷商，目的在于清理渠道庫存，而且直營店經(jīng)營進(jìn)度較慢。”

　　近年來，隨著經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)的變化，“茅臺對零售終端的價格控制能力越來越弱，產(chǎn)品價格被節(jié)節(jié)炒高，但受益者都是中間環(huán)節(jié)的控制者，而非茅臺本身。”王宏介紹說，虛高的價格令茅臺承受市場壓力，遭到輿論質(zhì)疑，也帶來了假酒泛濫的危機(jī)。

　　假酒屢禁不絕已成為茅臺的痛處，在反對茅臺“國酒”之稱的聲音中，就有以此為由的質(zhì)疑。“假酒是地方職能部門的事，我們企業(yè)已經(jīng)做了不少的努力了，但還需要地方公安、工商局出面處理，光靠企業(yè)是沒有辦法的。我們只能說盡我們的力量維護(hù)市場，減少假酒對品牌的危害。”貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司中層干部徐忠華解釋說。

　　“假酒會稀釋茅臺的品牌價值。”白酒營銷專家陳默分析說，茅臺近年來問題纏身，“葡萄酒、啤酒產(chǎn)品推廣不力，政府消費(fèi)打壓趨嚴(yán)，渠道控制不力，庫存積壓過剩，量價齊跌，包括股價下行，都使茅臺不被業(yè)界看好。”

　　2012年上半年，茅臺價格持續(xù)下滑，資本市場反應(yīng)也逐漸消極。肖竹青評價說：“茅臺只漲不跌的神話破滅了，大量囤貨代理商損失慘重，這也是囤貨茅臺酒的投資者和投機(jī)者遭遇資金緊張拋貨低價傾銷所致。”

　　茅臺價格飆高，緣于經(jīng)銷商的“炒作”。“他們直接從廠家拿貨，量非常大，而且價格便宜，一旦有幾個大經(jīng)銷商結(jié)成聯(lián)盟，就可以造成一個城市或部分地區(qū)的產(chǎn)品壟斷，造成供不應(yīng)求的假象，然后他們借機(jī)囤貨，炒高價格，再陸續(xù)發(fā)貨出售，獲取最大利潤。”北京市鑫源商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理常瑞對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》介紹說，茅臺的高價并非是品牌影響力和市場認(rèn)可的結(jié)果。

　　“所以茅臺的品牌價值并沒有外界想象的那么高，如何提升品牌價值，增加附加值，以更好地控制經(jīng)銷商，抬高價格，并且保持資本市場的熱情，這就需要一個重磅炸彈。”陳默說，“‘國酒’商標(biāo)顯然是最好的，也是唯一的選擇。”

　　“必勝”之戰(zhàn)

　　“本來茅臺一直被稱為‘國酒’，結(jié)果申請商標(biāo)受阻，成了虛假廣告，同時那么多‘國’字號冒出來，讓茅臺的地位和美譽(yù)度都很受沖擊。”陳默表示，茅臺注冊“國”字號備受爭議，主要是因為觸動了其他企業(yè)的利益。“國家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)，所以一旦茅臺‘國酒’商標(biāo)獲批，其他‘國’字號企業(yè)的品牌很可能都不能用了，至少威力大減，因為‘國酒’最大，其他‘國’字號都沒有意義了。”

　　10年前，茅臺的政治淵源、外交故事家喻戶曉，但隨著近年來各大酒企在品牌營銷上的積極造勢，茅臺的故事已不再具有壓倒性優(yōu)勢。