出版人畢羽為之喟嘆：“價(jià)格不一定完全體現(xiàn)價(jià)值，但一定能體現(xiàn)出商品被需要的程度，當(dāng)書(shū)價(jià)變成了白菜價(jià)，甚至免費(fèi)了，我們是不是不應(yīng)在乎自己產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，不計(jì)其生產(chǎn)成本與實(shí)際售價(jià)的背離，來(lái)培養(yǎng)起一群定位錯(cuò)位的上帝？”
舊的出版秩序
據(jù)程三國(guó)介紹，目前，出版社主導(dǎo)的電子書(shū)定價(jià)大約為紙質(zhì)書(shū)定價(jià)的10%左右，而國(guó)外電子書(shū)往往是紙書(shū)定價(jià)的50%至70%。由此可見(jiàn)，電子書(shū)獲得盈利似乎更遙遠(yuǎn)。
“國(guó)內(nèi)出版界，大多還沉浸在對(duì)舊的出版秩序的想象里。”中國(guó)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“唐茶”創(chuàng)始人李如一稱，電子書(shū)在中國(guó)最初的形態(tài)，直接影響了公眾對(duì)電子書(shū)價(jià)格的認(rèn)知。“為什么大家一定要求電子書(shū)定價(jià)比紙質(zhì)書(shū)便宜呢？大約十年前，大家開(kāi)始自制電子書(shū)，以分享的名義上傳到網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)個(gè)體行為變成集體行為，公眾便有了‘電子書(shū)可以免費(fèi)’的認(rèn)知。其實(shí)，這是侵權(quán)的。”
的確，在中國(guó)，電子書(shū)從出生到成長(zhǎng)，一直困頓重重。周錫培坦陳，國(guó)內(nèi)的版權(quán)政策并不利于數(shù)字出版。據(jù)介紹，傳統(tǒng)作家和出版社簽約一般是兩年至5年，10年絕無(wú)僅有。目前，中國(guó)少有電子書(shū)、紙質(zhì)書(shū)同步首發(fā)的情況，“一本電子書(shū)往往尚未上線，版權(quán)就已到期了。” 程三國(guó)稱，很多出版社因?qū)﹄娮訒?shū)市場(chǎng)缺乏信心，并未將新書(shū)或者優(yōu)質(zhì)作品制成電子書(shū)。
據(jù)記者了解，對(duì)電子書(shū)內(nèi)容進(jìn)行匯聚、整合和推廣，是傳統(tǒng)企業(yè)和數(shù)字出版企業(yè)一直努力為之的事情。現(xiàn)在，幾乎所有的傳統(tǒng)出版社都已經(jīng)有了專門(mén)的拓展數(shù)字出版的部門(mén)。甚至中國(guó)出版集團(tuán)開(kāi)始搭建自己的數(shù)字出版平臺(tái)，譬如“大佳網(wǎng)上書(shū)城”。只是現(xiàn)狀，不容人樂(lè)觀。在周錫培看來(lái)，電子書(shū)市場(chǎng)一直是雷聲大，雨點(diǎn)小，缺乏真正有效的市場(chǎng)開(kāi)拓行為。“可以說(shuō)沒(méi)有任何一家傳統(tǒng)出版社從中盈利。”
與此同時(shí)，“京東”電子商務(wù)平臺(tái)，現(xiàn)已開(kāi)始撇開(kāi)傳統(tǒng)出版商，啟動(dòng)了電子書(shū)的直接出版業(yè)務(wù)。但記者同時(shí)獲悉，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，電商難敵中國(guó)移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商也是一個(gè)事實(shí)。
劉方注意到，在中國(guó)移動(dòng)閱讀排名前100位的圖書(shū)中，95%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或原創(chuàng)作品，來(lái)自傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)僅有5%。而電商平臺(tái)銷售的恰恰是這些傳統(tǒng)圖書(shū)的電子書(shū)。而現(xiàn)在能賺來(lái)流量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的小說(shuō)品質(zhì)，讓中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄深感憂慮。“好多都是泡沫。根本不是真正意義上的有質(zhì)量的閱讀。”潘凱雄有時(shí)甚至犯難，這些數(shù)字出版物賺來(lái)的利潤(rùn)，是否就是流量的事而已，“關(guān)出版什么事呢”？
新的定價(jià)模式
在國(guó)內(nèi)出版界對(duì)“免費(fèi)下載”哀聲一片的時(shí)候，記者了解到，這一局面，在中國(guó)正日漸被打破。記者從旅行系列圖書(shū)Lonely Planet顧問(wèn)李小堅(jiān)處獲悉，今年他們推出該系列新品種紙質(zhì)書(shū)的同時(shí)，也將在年內(nèi)推出電子書(shū)，“前后時(shí)間上只相差兩個(gè)月”，而且“電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)同價(jià)”。就此，李小堅(jiān)頗為自信。“出版畢竟是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，值錢(qián)的是核。閱讀介質(zhì)只是外在的殼。”這已經(jīng)不是個(gè)案。
中國(guó)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)“唐茶”，更是“內(nèi)容不能廉價(jià)”的擁躉者。“我不抗拒紙質(zhì)書(shū)價(jià)格比電子書(shū)高。”“唐茶”創(chuàng)始人李如一表示。“在大家普遍的認(rèn)知里，電子書(shū)沒(méi)有倉(cāng)儲(chǔ)成本，沒(méi)有印刷成本，理應(yīng)比紙質(zhì)書(shū)賣得便宜。但大家忽略了其他成本，譬如內(nèi)容的推送成本。”據(jù)介紹，在美國(guó)，所有Kindle的用戶，都免費(fèi)使用3G網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生的流量費(fèi)用全部劃歸作者。也就是作者每賣出一本書(shū)，他的收益里，要被扣除讀者獲取此書(shū)的流量費(fèi)。