為把脈高端產品發(fā)展趨勢，引導消費升級，1月17日，“2012～2013中國高端家電趨勢發(fā)布暨第四屆‘紅頂獎’頒獎盛典”在北京舉行。共有九款高端家電代表性產品摘得2012～2013年度中國高端家電“紅頂獎”。

　　在由中國家電網舉辦的本次頒獎盛典上，還發(fā)布了《2012～2013年中國高端家電消費調查》。調查數據顯示消費者心目中“高端家電”的屬性已經發(fā)生了細微的變化。2009年，消費者在選購高端產品時，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65.9%、“售后服務好”占53%、“節(jié)能環(huán)保”占48.5%;而在2012年的調查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”占81.9%、“技術含量高”占75.2% 、“節(jié)能環(huán)保”占71%。

　　據悉，2012年家電業(yè)增速大幅放緩，但在一二級市場，基于更新?lián)Q代需求的增長，高端產品比重仍在持續(xù)提升，品質過硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產品已經成為市場的主角;而過去低端當道的三四級市場，在城鎮(zhèn)化步伐的推進下，如今也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放，另外，海爾等品牌的三四級市場產品結構調整策略在這一年也得到進一步的完善。

　　有監(jiān)測數據顯示，2012年1～11月彩電、洗衣機、冰箱的高端產品在整體市場下滑的局面之下，在一二三四級市場均出現(xiàn)了正向增長，特別是三四級市場更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點突出。以彩電和洗衣機產品為例，7.0～7.4公斤的大容量洗衣機產品在三四級市場分別增長了12.62%和14.52%;55英寸以上智能電視在三四級市場分別增長了568.55%和489.01%。

　　質量上乘、設計時尚的高端家電也意味著更高的零售價格。近年來，消費者對于高端家電產品的價格敏感度已經下降，對高端家電的預期價格有所提高。2010年，23.3%的消費者認為高端家電應當“價格高”，2012年，提升至38.5%。中國家電網總編呂盛華認為，中國家電市場是一個充分競爭的市場，消費者對家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”;另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。