正當(dāng)一片“結(jié)業(yè)”的風(fēng)潮彌漫在全球各大實(shí)體書店中，而在手機(jī)、平板電腦上的移動(dòng)閱讀應(yīng)用卻正風(fēng)生水起。從今年初開始，一系列移動(dòng)閱讀應(yīng)用紛紛在蘋果與安卓市場(chǎng)上市，當(dāng)中有國(guó)外知名的閱讀應(yīng)用Flipboard，也有國(guó)內(nèi)的ZAKER、VIVA、網(wǎng)易閱讀、搜狐閱讀等等。一場(chǎng)移動(dòng)閱讀應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)正越演越烈，正如微博，這次閱讀應(yīng)用在炙熱的“風(fēng)投”過(guò)后如何盈利正是外界最關(guān)心的問題。
走內(nèi)容、界面精致化模式
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%，其中，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，滲透率達(dá)到53.4%。而隨著智能手機(jī)的價(jià)格降到千元以下，性能不斷提高，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善，2012年更將迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，手機(jī)將從即時(shí)通信和交流工具，轉(zhuǎn)變成閱讀、交友、娛樂、游戲、消費(fèi)，以及獲取信息和各種服務(wù)的綜合性體驗(yàn)平臺(tái)，這給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的行業(yè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)軍移動(dòng)閱讀行業(yè)，當(dāng)你輸入“隨身閱讀”、“雜志”、“新聞”等關(guān)鍵詞時(shí)，蘋果iTunes Store會(huì)出現(xiàn)數(shù)十個(gè)搜索結(jié)果。目前在國(guó)內(nèi)做得比較好的包括Flipboard、Zaker、VIVA等。
不過(guò)，正如此前的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)——微博、團(tuán)購(gòu)、社交平臺(tái)等一樣，當(dāng)大家一起“扎堆”的時(shí)候，產(chǎn)品難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化——同樣的內(nèi)容，相似的界面與功能。如何在市場(chǎng)上立足，獲得用戶的認(rèn)同，正是這些開發(fā)者思考的問題。剛剛在廣州結(jié)束的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，一眾移動(dòng)互聯(lián)閱讀應(yīng)用的老大齊集在臺(tái)上，共同探討行業(yè)的同質(zhì)化與未來(lái)發(fā)展問題。據(jù)了解，目前的閱讀應(yīng)用都在走“精美+社交”模式，大圖片的界面并融入社交分享，當(dāng)讀者看到好的內(nèi)容可以馬上分享到微博上。而各自的賣點(diǎn)則在內(nèi)容與定位上。
VIVA無(wú)線新媒體CEO韓穎在接受記者采訪時(shí)表示，閱讀應(yīng)用比拼的主要是個(gè)性化、深度化和社區(qū)化。“VIVA與Zaker兩者最大的區(qū)別是，后者是做社會(huì)化定制普通資訊閱讀，而前者的方向是個(gè)性化深度閱讀”。另外，引入更多、更有深度的雜志、報(bào)紙以及網(wǎng)站內(nèi)容，也是國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀應(yīng)用的大方面。
然而，除了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)外，也面臨著來(lái)自外來(lái)者的挑戰(zhàn)。國(guó)外知名閱讀應(yīng)用Flipboard中文版在今年5月初正式上線，它一直都是走精品化路線，通過(guò)大圖片與個(gè)性化新聞分類來(lái)?yè)層脩舻难矍颉?/p>
免費(fèi)還是收費(fèi)之路?
根據(jù)外媒報(bào)道，上月中，《紐約時(shí)報(bào)》正式向移動(dòng)設(shè)備閱讀應(yīng)用Flipboard開放了所有內(nèi)容，但同樣適用該公司的收費(fèi)制度。也就是說(shuō)，盡管用戶能通過(guò)Flipboard免費(fèi)瀏覽《紐約時(shí)報(bào)》的部分內(nèi)容，但要閱讀全文仍要打開瀏覽器窗口，按照規(guī)定，每月閱讀量超過(guò)10篇文章的讀者要收取費(fèi)用。
相比國(guó)外，國(guó)內(nèi)絕大部分的移動(dòng)閱讀應(yīng)用都是試行免費(fèi)，如何盈利是外界關(guān)心的問題。眾多周知，移動(dòng)閱讀應(yīng)用盈利主要通過(guò)廣告+付費(fèi)閱讀，在大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者眼中，中國(guó)用戶的互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)習(xí)慣也并不理想，市場(chǎng)仍屬于培育階段，因此廣告與融資是他們當(dāng)前選擇的方向。一位移動(dòng)閱讀企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，現(xiàn)階段還要靠投資人的錢補(bǔ)貼一部分，然后還要靠“傍大款”，還做新媒體廣告。
然而，根據(jù)艾瑞的最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，移動(dòng)用戶閱讀深度的用戶付費(fèi)習(xí)慣還是非常良好的，從來(lái)沒有消費(fèi)過(guò)的比例不是很高，如果推廣到整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，可能大家對(duì)于消費(fèi)金額的比例相對(duì)來(lái)說(shuō)更低一些，即使這樣的話，用戶月均消費(fèi)金額超過(guò)一半都是10元以下的水平。這似乎為未來(lái)收費(fèi)帶來(lái)一點(diǎn)曙光。