一線城市銷量遭遇下滑
雖然一些企業(yè)老總在接受采訪時對此問題顧左右而言它，但依然不可否認今年以來地板企業(yè)普遍在一線城市遭遇銷量與利潤下滑的事實。據(jù)媒體報道，受國家一系列樓市新政的調(diào)控影響，中國樓市進入冰川季，北京上海等城市的房地產(chǎn)交易量大下降。一手房交易量下降近50%，二手房交易量下降近70%，房價也出現(xiàn)了輕微的下降。在此背景下，家居業(yè)也受到一定考驗。
大自然地板北京經(jīng)銷商表示，今年前六個月銷量較去年下滑5—10%，圣象、世友、安信、生活家、歐人地板等在不同場合紛紛表達了同樣的擔憂。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財表示，上半年市場環(huán)境不好對于小企業(yè)來說影響更大，可能進一步促進行業(yè)整合。
樓市帶來觀望情緒
從市場實際情況來看，地板企業(yè)目前的疲態(tài)并不能完全歸咎于樓市下挫影響。生活家地板北京公司總經(jīng)理林殿明表示，上游樓市對于地板行業(yè)的影響還將有一段滯后期，而今年上半年的裝修客戶都是去年購房的剛性需求者。由于去年投資客較多，體現(xiàn)到今年的建材市場上便是銷量低于預期。安信地板北京公司總經(jīng)理肖芳也表示，今年上半年地板市場銷量略有下滑，市場人氣平淡，“比往年更冷清”。
據(jù)了解，盡管樓市新政對于地板市場影響還未有實質(zhì)性顯現(xiàn)，但現(xiàn)階段，觀望情緒濃厚已經(jīng)開始影響消費者以及商家的決策和動向。
觀望中尋轉型“稻草”
如何在目前看不清走勢的房產(chǎn)市場背景下找出一條清晰的路來，是地板企業(yè)老總們冥思苦想的問題。而早在08、09年甚至更早，地板企業(yè)在“建材下鄉(xiāng)”的良好愿景下已經(jīng)開始鋪設三四級市場渠道，進入今年以來，在三四級城市的爭奪戰(zhàn)就愈演愈烈。
從一級市場的遭遇下滑轉型到三四級城市的過程顯得順理成章。
不少地板企業(yè)在接受搜房網(wǎng)記者采訪時表示，從上半年市場看來，強化地板份額繼續(xù)加大，而利潤較高的高端地板銷量持續(xù)下滑，林殿明表示，強化地板的銷量在生活家上半年總銷量中占據(jù)了60%。閆廣財也表示，在歐人北京和西安兩個店強化地板銷量一直在上升。強化地板是企業(yè)進入三四級市場的主打產(chǎn)品，同時在一線城市也顯現(xiàn)出其上升的一面，一些知名企業(yè)調(diào)整生產(chǎn)結構應對市場之變，在觀望中大力轉向三四級市場尋求“稻草”。
生活家地板在南通、廣東都新建了工廠，專門從事木地板的研發(fā)與生產(chǎn)，年產(chǎn)能400萬平方米，其很大一部分是強化地板。而記者日前了解到，圣象地板新上一套強化地板二線，也意在加大強化地板的生產(chǎn)能力。據(jù)圣象地板市場部總經(jīng)理王曉宇透露，圣象今年在三四級市場要達到銷量提升15-20%的目標，以應對一線城市銷量下滑的形勢。
原材料成本上升、樓市成交量的急劇下滑、出口貿(mào)易摩擦的加劇等因素使得地板企業(yè)老總滋生看空心態(tài)：今年的市場不好做。