“網(wǎng)銷化妝品80%是假貨”的傳聞一時沸沸揚揚，消費者對于網(wǎng)銷化妝品質疑不斷。近日，北京商報記者多方調查采訪，撥開了低價網(wǎng)銷化妝品的神秘面紗。

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　　傳言一 水貨竄貨大行其道

　　水貨和竄貨是目前國內線上化妝品行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

　　在調查過程中，一位不愿透露姓名的韓國知名化妝品負責人表示，目前在國內電商市場上，其所在的公司只與樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品以及天貓商城簽訂了授權，但在淘寶網(wǎng)以及部分大型B2C的開放平臺上，該品牌的商品卻已成為暢銷品。

　　據(jù)該負責人介紹，去年其所在的公司對在售該公司產(chǎn)品的B2C平臺商家以及淘寶小賣家進行了抽樣檢查，結果顯示，在抽樣的商品中來自淘寶網(wǎng)的50%以上是假貨，來自B2C平臺商家樣品則以水貨和竄貨為主，但假貨的出現(xiàn)率并不高。

　　對于水貨和竄貨對品牌商的影響，該負責人表示很多外國品牌在剛開始進入中國的時候都經(jīng)歷過一段水貨大于行貨的階段，當時由于整體銷售額較小，對企業(yè)影響很大。

　　“兩三年前市場上我們所有的商品70%以上是水貨。”但隨著正品銷售量的增加，水貨的影響會變小。

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　　傳言二 真瓶摻假勾兌成風

　　日前，有媒體曝出電商企業(yè)在拿到化妝品正品后，采用1：5甚至1：9的比例進行稀釋，并通過回收真瓶摻假。對此，記者分別采訪了多位化妝品企業(yè)負責人，均表示媒體的報道言過其實。

　　一著名洗面奶品牌負責人表示，無論是樂蜂網(wǎng)還是聚美優(yōu)品，銷售額都是以億為單位，年銷售量在幾萬瓶到幾十萬瓶不等，如果采用勾兌灌裝的方式造假，要滿足這樣的銷售量這些電商企業(yè)至少需要組建一個專門回購空瓶、制假的團隊，可操性不大。“但不排除個別品牌的中間商從中造假，目前化妝品電商對產(chǎn)品入庫的檢查較為嚴格，但也并沒有到每瓶必檢的程度，有的違法中間商鉆空子從中漁利。”

　　雖然大型電商勾兌制假較為困難，但真瓶摻假、勾兌混賣已經(jīng)成為一些淘寶賣家的生存之道。據(jù)知情人士透露，目前在市場上有人專門低價收購保質期將至的面膜，重新打散加工后推向市場，淘寶網(wǎng)以及一些不太知名的化妝品網(wǎng)站是其銷售的主要渠道。

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　　傳言三 高仿化妝品橫行

　　對于目前盛傳的網(wǎng)上化妝品“八成假貨”，業(yè)內人士認為有些言過其實，但線上化妝品假貨主要集中在高端化妝品倒是真的，比如雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧等國際大牌產(chǎn)品，其中不少假貨還屬于高仿。

　　據(jù)業(yè)內人士透露，由于化妝品屬于暴利產(chǎn)品，有些高仿產(chǎn)品生產(chǎn)者甚至會采購上千萬元的機器來生產(chǎn)與真品相似的外包裝。

　　面對高仿化妝品真假難辨的狀況，化妝品生產(chǎn)廠家們也在推行防偽技術。一國際知名品牌化妝品的電商渠道負責人表示，為了驗證真?zhèn)我约胺乐拱b瓶重復使用，公司特意在瓶子上標注驗證碼，“驗證碼和產(chǎn)品一一對應，如果驗證碼被重復輸入，系統(tǒng)會對查詢者進行提示，查詢6次后該號碼將作廢。”除此之外，還將在官方主頁上登出具體和哪家電商網(wǎng)站進行合作，讓消費者放心購買。

　　但據(jù)業(yè)內人士透露，驗證碼等防偽技術如今也變得不那么牢靠。目前，為了應對化妝品廠家的電話驗證、網(wǎng)上驗證的方法，不少高防造假者專門建立假客服、假官網(wǎng)，讓消費者防不勝防。（北京商報）