《哪吒2》熱映為各地電影院帶來(lái)了久違的高光時(shí)刻，如何延續(xù)這一良好勢(shì)頭，成為新課題
影院的生存法則正在被重塑
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如同一把烈火，《哪吒2》的上映點(diǎn)燃了電影市場(chǎng)，連續(xù)創(chuàng)造多項(xiàng)紀(jì)錄，為各地電影院也帶來(lái)了久違的高光時(shí)刻，甚至讓一些瀕臨倒閉的影院“起死回生”。然而，這種靠單片續(xù)命的模式，暴露的是行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失，如何實(shí)現(xiàn)電影院的可持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展一道亟待解決的難題。在觀眾審美持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，影院正面臨從“短期輸血”到“長(zhǎng)效造血”的生存考驗(yàn)。
凌晨3點(diǎn)的場(chǎng)次，過(guò)道上坐滿(mǎn)自帶小板凳的觀眾……《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)的火爆，讓這樣的場(chǎng)景在2025年春節(jié)檔成為常態(tài)。
若行業(yè)將生存希望寄托于下一個(gè)《哪吒2》，無(wú)異于一場(chǎng)危險(xiǎn)的賭博。過(guò)去《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》熱映時(shí)，影院也經(jīng)歷過(guò)這樣的時(shí)刻，但爆款退潮時(shí)，電影院門(mén)可羅雀依然生存艱難。
復(fù)活：票房狂歡重燃從業(yè)者信心
“一部好電影盤(pán)活了一家電影院，稱(chēng)《哪吒2》為我們的‘救命稻草’也不為過(guò)?！苯衲昴瓿?，河南周口橫店院線(xiàn)巨幕影城的負(fù)責(zé)人周翔靠著《哪吒2》體驗(yàn)了一把“坐過(guò)山車(chē)”的感覺(jué)。
周翔的影院因疫情關(guān)閉，為了減少損失，他選擇抓住春節(jié)檔這個(gè)機(jī)會(huì)在大年初一重新開(kāi)張，沒(méi)想到趕上了《哪吒2》的火爆。
“大年初一重開(kāi)后，3D眼鏡庫(kù)存半小時(shí)告罄，員工開(kāi)私家車(chē)到鄰市‘閃送’2000副眼鏡；初三半夜兩點(diǎn)，最后一批觀眾離場(chǎng)時(shí)，放映員累得在機(jī)房睡著了……從業(yè)20年都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這樣的瘋狂時(shí)刻。”周翔回憶道。
《哪吒2》上映后，全國(guó)超12000家影院為《哪吒2》開(kāi)啟“極限模式”，很多影院迎來(lái)了像周翔電影院這樣的高光時(shí)刻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，《哪吒2》黃金時(shí)段上座率基本達(dá)到了90%，很多場(chǎng)次一票難求。這場(chǎng)票房狂歡，讓無(wú)數(shù)影院從業(yè)者重燃信心。
影片熱度還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的火爆。在鄭州市中影國(guó)貿(mào)影城國(guó)貿(mào)360店，印有哪吒角色的限定爆米花桶，成為年輕觀眾的熱門(mén)選擇，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)近40%。
“我們的觀眾本就以年輕群體為主，《哪吒2》不僅帶來(lái)了短期票房爆發(fā)，更強(qiáng)化了影院的社交屬性和IP變現(xiàn)能力，真正實(shí)現(xiàn)了錦上添花的效果?！编嵵菔兄杏皣?guó)貿(mào)影城國(guó)貿(mào)360店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理宋佳佳表示。
陣痛：觀眾審美升級(jí)重塑生存法則
《哪吒2》上映期間，河南省人民會(huì)堂火出了圈。22.5米寬的3D激光巨幕，2450個(gè)座位，讓不少觀眾直呼“看得過(guò)癮”。
同樣的，遼寧省科技館也因《哪吒2》“一炮而紅”。這座曾以播放科普類(lèi)影片為主的影廳擁有國(guó)內(nèi)最大的IMAX銀幕，因觀眾在社交平臺(tái)上的集體請(qǐng)?jiān)?，僅用10天就完成手續(xù)辦理搭建好售票系統(tǒng)，并連夜開(kāi)通公交專(zhuān)線(xiàn)、免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，還間隔播放科普影片，構(gòu)建起公共服務(wù)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的共生模式。首映日全國(guó)票房第二、持續(xù)99%上座率的成績(jī)單證明：當(dāng)技術(shù)奇觀與文化儀式感疊加，638平方米的銀幕足以讓觀眾跨越遙遠(yuǎn)地理區(qū)隔。正如觀眾肇帥所說(shuō)：“不是銀幕變大了，而是整個(gè)觀影維度被重新定義了?！?/p>
這種維度追求在貴陽(yáng)越界影城達(dá)到新高度。32.16米寬的IMAX-GT激光巨幕不僅是亞洲之最，更與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。當(dāng)片中侗族大歌響起，12.1聲道環(huán)繞音響讓觀眾席泛起陣陣共鳴的戰(zhàn)栗。影城將苗繡、銀飾等非遺工藝品引入觀影動(dòng)線(xiàn)，邀請(qǐng)電影配樂(lè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏，把觀影升級(jí)為多維文化體驗(yàn)。“《哪吒2》貢獻(xiàn)了我們90%的票房，但真正留住觀眾的是這種獨(dú)特的文化沉浸感?！痹浇缬俺菂^(qū)域經(jīng)理馮志鵬道出關(guān)鍵，前兩月票房560萬(wàn)元，超過(guò)該影城去年全年總和。
當(dāng)觀眾開(kāi)始為一塊638平方米的IMAX銀幕“打飛的”跨省觀影，當(dāng)“自帶板凳看凌晨場(chǎng)”成為社交平臺(tái)熱梗，電影行業(yè)不得不直面一個(gè)現(xiàn)實(shí)：觀眾的挑剔，正在重塑影院生存法則。
“不是觀眾拋棄了影院，而是平庸正在被時(shí)代拋棄?！焙幽鲜‰娪半娨暭覅f(xié)會(huì)副主席尚蔚對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，近幾年，觀眾對(duì)于影片質(zhì)量和觀影體驗(yàn)的要求進(jìn)一步提高是很多電影從業(yè)者的明顯感受。那些仍在使用泛黃幕布、沙啞音響的影院不會(huì)想到，中國(guó)觀眾如今已能分辨激光IMAX的16K分辨率與普通數(shù)字放映的細(xì)微差別。更有人直言：“不是不愛(ài)去影院，是受不了模糊畫(huà)面和悶聲音響?！闭缇W(wǎng)友“電影未亡人”的尖銳評(píng)論：“所謂影視寒冬，不過(guò)是爛片和破影院組成的冰層在融化?！?/p>
考驗(yàn)：從“短期輸血”到“長(zhǎng)效造血”
當(dāng)春節(jié)檔的喧囂褪去，UME影城(北京華星店)和中廣國(guó)際影城焦作店的閉店公告，為行業(yè)敲響警鐘：一部《哪吒2》帶來(lái)的票房奇跡，終究掩蓋不住深層的生存焦慮，在觀眾審美持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，影院正面臨從“短期輸血”到“長(zhǎng)效造血”的生存考驗(yàn)。
“此外，在后哪吒時(shí)代，電影院需要從服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，包括改善放映設(shè)備、優(yōu)化觀影環(huán)境等。”宋佳佳認(rèn)為，電影院經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將呈現(xiàn)“體驗(yàn)升級(jí)、跨界融合”的兩大趨勢(shì)，傳統(tǒng)放映模式逐漸讓位于“沉浸式社交娛樂(lè)空間”的新定位。例如放映技術(shù)的提升，LED屏、120幀/4K/3D成為標(biāo)配，VR影廳互動(dòng)觀影等。
《哪吒2》的成功，也讓不少電影院也看到了多元化發(fā)展的機(jī)遇——除了傳統(tǒng)的票房收入之外，電影院還可以通過(guò)拓展衍生品銷(xiāo)售、舉辦電影活動(dòng)等方式增加盈利渠道。在《哪吒2》上映期間，就有不少電影院與周邊的商業(yè)活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，共享顧客流量，推動(dòng)了夜間消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)還通過(guò)開(kāi)展與影片相關(guān)的衍生品銷(xiāo)售活動(dòng)，如哪吒玩具、T恤等，受到市場(chǎng)歡迎。
在鄭州市中影國(guó)貿(mào)影城國(guó)貿(mào)360店，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)節(jié)日變成了破解同質(zhì)化的密碼。針對(duì)即將到來(lái)的每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都會(huì)精心策劃系列主題活動(dòng)，包括特惠套票、節(jié)日主題爆米花桶和節(jié)氣收藏票根、側(cè)重溫暖治愈的影片排片等。“我們賣(mài)的不僅是電影票，更是可以被收藏的時(shí)光?！蔽罩O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)剛出爐的清明節(jié)氣票根，負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“在觀眾更加清醒的情況下，經(jīng)營(yíng)壓力會(huì)倒逼電影院不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，促使行業(yè)更加規(guī)范。不管從哪一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都是一件好事?！编嵵菔兄杏靶赂删€(xiàn)影城運(yùn)營(yíng)部經(jīng)歷陳毅然說(shuō)。