近年來，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷應(yīng)用，智能化已成為媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要路徑與必然方向。黨的二十屆三中全會(huì)提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”圓桌論壇。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝

10月25日，在人民日?qǐng)?bào)社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇——“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)新智媒業(yè)態(tài)”平行論壇上，圍繞“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革”主題，與會(huì)嘉賓表示，利用好數(shù)據(jù)資源，對(duì)提升新聞傳播和媒體服務(wù)質(zhì)量水平、增強(qiáng)用戶粘性至關(guān)重要。作為數(shù)字時(shí)代的新型生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)從賦能全流程內(nèi)容生產(chǎn)到催生創(chuàng)新應(yīng)用，已成為媒體業(yè)態(tài)系統(tǒng)性變革的驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)融合發(fā)展邁入改革創(chuàng)新的“深水區(qū)”。

“對(duì)于媒體而言，數(shù)據(jù)和人工智能可以打造傳播新優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)?！焙颖比?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、河北日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)趙兵說，產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)是以新質(zhì)生產(chǎn)力為代表的新業(yè)態(tài)，傳播新優(yōu)勢(shì)是通過人工智能賦能媒體的采編等工作環(huán)節(jié)。此外，要關(guān)注以數(shù)據(jù)確權(quán)為切入口，將數(shù)據(jù)變資產(chǎn)，推動(dòng)媒體的未來發(fā)展。

 “我們通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)新聞生產(chǎn)變革，主導(dǎo)建設(shè)和運(yùn)營江西融媒大腦平臺(tái)，努力打造成為數(shù)字化省級(jí)技術(shù)綜合支撐平臺(tái)，助推省內(nèi)主流媒體系統(tǒng)性變革?！苯鲌?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王少君說：“我們發(fā)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)，運(yùn)營了南昌人工智能數(shù)據(jù)創(chuàng)新基地、新余數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)教融合基地等項(xiàng)目，已初步形成數(shù)據(jù)標(biāo)注、數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表、數(shù)字人才培養(yǎng)三個(gè)業(yè)態(tài)。”

談及數(shù)據(jù)如何賦能媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠認(rèn)為，大模型是以萬億數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，通過數(shù)據(jù)賦能媒體轉(zhuǎn)型。最早是搜索模式，然后是推薦模式，現(xiàn)在是訓(xùn)練模式。有了數(shù)據(jù)后，如何處理數(shù)據(jù)，成為當(dāng)前媒體向智能化轉(zhuǎn)型需要解決的問題。

“我認(rèn)為，宣是主觀意愿，傳是客觀動(dòng)作，希望在宣傳的過程中助力媒體發(fā)布的內(nèi)容更有傳播力?！毙吕宋⒉﹫?zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪說，微博和媒體之間的數(shù)據(jù)標(biāo)簽共建，是在傳播過程中做的產(chǎn)品底層共建，也是媒體原創(chuàng)內(nèi)容能上熱搜的傳播共建，在共建和傳播過程中，媒體進(jìn)一步發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用。

與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)將成為推動(dòng)業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素。深圳市順牌文化傳播有限公司段靜萍認(rèn)為，數(shù)字化手段的傳播，可以讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力；數(shù)字化的精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)了品牌吸引力和互動(dòng)性；智能化數(shù)字建設(shè)，提升了用戶體驗(yàn)；數(shù)據(jù)化管理手段，優(yōu)化了媒介服務(wù)。

值得注意的是，當(dāng)前人工智能加速演進(jìn)，AIGC的技術(shù)讓文生文、文生圖、文生視頻成為了現(xiàn)實(shí)，提高了創(chuàng)作效率，也拓展了內(nèi)容生產(chǎn)邊界。在此背景下，如何用足、用好數(shù)據(jù)，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，與會(huì)嘉賓也給出了自己的答案。

趙兵表示，數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)最核心、最活躍的要素，主流媒體要朝這個(gè)方向探索。數(shù)據(jù)是枯燥的，但是當(dāng)它變成一種探索就是生動(dòng)的。人工智能是年輕的，但對(duì)它的探索是深邃的。

王少君說，用好用足數(shù)據(jù)是大勢(shì)所趨。數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，技術(shù)是手段，場(chǎng)景應(yīng)用是目標(biāo)。如何通過海量數(shù)據(jù)、技術(shù)分析，服務(wù)于應(yīng)用場(chǎng)景，不僅是主流媒體，也是社會(huì)各界需要思考的話題。

“我們做智能媒體時(shí)，重要的是能否提出好問題，有沒有好答案。在這過程中，高質(zhì)量的問答是需要訓(xùn)練的。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，會(huì)面對(duì)全新的交互模式?！壁w子忠說。

于琪表示，在很多層面上，數(shù)據(jù)不是判斷依據(jù)，而是驗(yàn)證手段，要尊重?cái)?shù)據(jù)，但不能只看數(shù)據(jù)。目前，人工智能大多用在搜索方面，以降低用戶對(duì)事件理解的門檻。下一步，希望人工智能的技術(shù)能夠更好地賦能傳播倫理。