近日，以《西游記》為背景的首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》全球發(fā)布，游戲一經(jīng)上線就迅速出圈。隨著游戲背景地公布，相關(guān)旅游景點(diǎn)熱度直線上升，不少游客開始跟著“悟空”去旅游，山西也成為“取經(jīng)”路上的受益者。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，20日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%；攜程數(shù)據(jù)顯示，20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%；途牛數(shù)據(jù)顯示，山西熱門城市包括太原、大同、臨汾、忻州和朔州等；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，熱度最高的山西景點(diǎn)是云岡石窟、五臺(tái)山、應(yīng)縣木塔、壺口瀑布、懸空寺、喬家大院等。
山西享有“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”之譽(yù)，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位有531處。山西文旅也借著這波“流量”，邀請(qǐng)游客前來(lái)打卡，并在宣傳片中列舉了大同的云岡石窟和懸空寺、朔州應(yīng)縣木塔和崇福寺、忻州的佛光寺、寧武的石門懸棺、晉城玉皇廟、臨汾小西天。
近年來(lái)，旅游資源為游戲場(chǎng)景注入文化魅力的同時(shí)，其也成為玩家游戲體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)延伸?！坝螒?文旅”將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合，不僅提升年輕群體的文化認(rèn)同感，也玩出一片新天地。
此前，影視劇《我的阿勒泰》點(diǎn)燃了新疆旅游的熱情之火，同為文化產(chǎn)品的游戲讓包括山西在內(nèi)的眾多旅游勝地?zé)òl(fā)光彩。文化類IP對(duì)目的地旅游市場(chǎng)的影響到底有多大？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，知名的文化類IP擁有龐大的受眾群體和高度傳播性，能夠迅速提升旅游目的地的知名度。通過(guò)影視作品、游戲、文學(xué)作品等多種形式的傳播，這些IP將目的地的美麗風(fēng)光和獨(dú)特文化呈現(xiàn)給廣大觀眾，激發(fā)他們的旅游興趣。
此外，文化類IP的引入推動(dòng)了“旅游+文化”的發(fā)展模式，將文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，提升了旅游產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。成功的文化類IP能夠形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體和品牌影響力，為旅游市場(chǎng)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展提供有力支撐。
業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出，文化類IP還具有文化輸出的屬性，其獨(dú)特的文化魅力能夠逐步影響并吸引潛在的海外用戶，從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力。